用户名:  密码:   刊号:ISSN1001-554X/CN11-1956/TU  
 
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浅析挖掘机行业新媒体传播平台的构建
经营管理 作者:冯 帆 来源:建筑机械杂志社 加入时间:2012/3/29 15:32:25 点击:2045 
 
    作为工程机械行业一个重要组成部分,挖掘机行业历来是国民经济的晴雨表。其销售量及市场预期等不同数据一直以来都可以作为考量国民经济发展的一个重要指标,具有举足轻重的意义。而长期以来,挖掘机械行业在自身传播平台的建设上发展缓慢,本文力图通过对新媒体特征的分析来阐释挖掘机械行业构建新媒体传播平台的重要性,实现我国挖掘机械行业在媒体传播上的发展。
 
    作为国家工程机械行业的一个重要组成部分,中国挖掘机行业在经历了“十一五”的快速增长后,2011年前3季度的发展在错综的经济局面下起伏。
    通过对2011年度及以往几年挖掘机销量的各月统计分析(见图1),可以看出:1季度延续了2010年火爆销售的态势,并在3月份时达到了创历史新高的43299台;然而进入2、3季度,挖掘机销量大幅,下滑并在7月份达到了2年来最低点7552台。究其原因,一方面与国际及国内宏观经济走向有关,一方面又受到各种不确定因素和利空消息的影响:因信贷紧缩、投资放缓、房地产产业宏观调控力度加强等因素的影响,挖掘机市场销量出现逐月同比、环比下降的态势。同时,行业投资增加,产能扩大、市场需求量放缓、关键零部件供应不足、企业成本上升、行业竞争无序等因素也在一定程度上加重了行业风险,成为销量降低的潜在内部原因。
    正是由于我国挖掘机械行业发展进入了一个停滞不前的滞涨期,因此相关行业协会、企业开始从自身入手寻找提高销量的方法。而加强行业传播平台的建设成为被优先考虑的方法之一。
1    挖机行业传播平台建设现状
    截至2011年,我国挖掘机行业传播平台建设已初具规模。在媒体形式上,这些平台既包括如传统报纸、杂志等纸质媒体以及电视、广播等电子媒体,也包括网络等新媒体平台。而在平台性质上,也有全行业平台、行业协会平台、企业平台等不同分类。
    首先,由报纸和杂志等组成的传统媒体仍是行业内传播平台的主流。但由于受到发行(周期、渠道、受众范围)等条件和因素的限制,除一些诸如《建筑机械》、《工程机械》等在业内具有权威性的杂志具有较大传播力度外,其他大多数企业自办杂志都存在认同度不高的问题。同样,报纸由于受到发行周期、资金来源等因素的限制,以企业内部发行为主,这在很大程度上限制了传播效果的实现。
    其次,在电视和广播这个传播平台上,目前行业内更多的做法是通过大量投放广告来获得受众的关注以带动销售量的提升。例如部分挖掘机械企业在2011年央视广告投放达到亿元规模。
    电视广播平台的传播范围广,受众数量大,且对观众和听众的文化素质要求不高,能够在短时间内实现广告品牌的跨地区覆盖,这是传统纸媒所达不到的。但是也应看到,由于广电平台传播的转瞬性和受众群体的定位不明,因此很有可能造成广告效果的打折。这是广电传播平台难以克服的劣势。更多精彩内容,请浏览pdf格式43.pdf
2018年9月21日
 
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